品牌釋義

  御： 皇家的、王室的。與道口燒雞由民而官，又由官到民的歷史成因不謀而合。
  味： 以傳世美味惠及萬民。味，物質層面的口感之味，更有精神層面上的人文之味。
  祥： 吉祥、祥和、安寧。符合中國以農耕文化/定居文化為主流的精神追求。

U-WISH：英文意為“你所希望的”，延伸為制作客人渴求的優良產品。

主標志創意說明

  御味祥，作為定位為道口燒雞邁向現代連鎖化的代表品牌之一，其調性傾向首先是“先進的、時尚的”。然而，道口燒雞本身又具有300多年的厚重歷史。時逢清朝末年，國家閉關守舊，但民間經商脈絡卻延綿不絕。當時，有不少華人曾遠赴重洋，發揚堅韌不拔、勤奮努力的精神，在全球各地雖歷經磨難，但都能生根發芽。這種老一代華商的精神，正是今天御味祥推動道口燒雞行業復興所需要的精神。本標志將老一代華商的形象具體化，將傳統符號用國際化審美視角進行重構，在國際識別層面上進行放大。讓整個品牌形象，既洋溢出濃郁的歷史文化底蘊，又張揚著年輕的活力和現代化連鎖企業的澎湃動力。

一、企業人才觀：誠信為本，人品第一；敬業為本，團隊第一
二、企業目標：營建“溫馨家園，協調溝通指導無分彼此；打造百年品牌，社會企業員工利益共享。
三、企業宣言：以顧客需求為中心，創新標準，重目標、重執行、重效率，追求更高的顧客滿意度；以市場需求為導向，超越競爭，制度化、連鎖化、規范化，追求更高的企業價值；精誠合作，執著拼搏，共同打造中國最優秀的餐飲品牌連鎖企業。